QUESTIONS A? ... ARMELLE LE BIGOT MACAUX, Fondatrice d’ABC+,

L’enfant prescripteur, mythe ou réalité?
C’est une re?alite?. Les enfants sont plus a? l’e?coute . De la me?me manie?re, les parents les consultent sou- vent au-dela? de ce que l’enfant re?clame. Cette consultation vient d’un e?le?ment psychologique sim- ple : pour un parent, c’est l’horreur de se tromper sur les gou?ts et la connaissance de son enfant. C’est important pour les me?res. Ne?anmoins, on voit re- surgir des territoires ou? les parents redeviennent des arbitres. Globalement, on est dans le partenariat avec ses enfants, on parle plus.

Pour Noël, les parents sanctuarisent-ils leurs achats pour leurs enfants, quitte à se priver eux-me?mes ?

Ce moment reste magique et les parents ne veulent pas rater cette fe?te des enfants. Ils sont en effet plus regardants lorsqu’il s’agit de ve?tements, de jouets ou de fournitures scolaires. Ils arbitrent plus, ce que nous pouvons attribuer a? la crise.

Avec la crise, le marché de la seconde main prend-il de l’ampleur ?

Sur le premier a?ge, le marche? de la seconde main est important. Les jeunes me?res sont tre?s organise?es. Ce qui e?tait un peu tabou il y a quelques anne?es ne l’est plus. Aujourd’hui, c’est une tendance d’achat malin. On n’ache?te plus un produit au prix fort.

Quelles sont les tendances 2013 ? Jouets en bois ou connectés ?

Les jouets en bois fonctionnent bien. Ils font appel a? la nostalgie des parents et a? la tendance vintage. Mais cela ne repre?sente pas des parts de marche? conside?rables. Les marques dites nostalgiques comme Le?go, Playmobil et Barbie rappellent aux parents leurs e?motions d’enfances. Les jouets connecte?s    sont l’expression du narcissisme des parents qui leur renvoient l’image d’un enfant malin, plus intelligent qu’eux. Me?me si les jouets se modernisent, jouer est une activite? fondamentale pour la croissance des enfants. Et ce n’est pas anormal que les marques e?coutent l’avis des enfants, e?galement des consommateurs.

L’acte d’achat est-il partagé par les parents ?
Les papas revendiquent plus leur place dans la fa- mille et s’impliquent plus dans l’acte d’achat. Ils sont plus concerne?s par les jouets puisque l’on sait qu’en ge?ne?ral, ce sont les papas qui jouent le plus avec les enfants.

Les crèches d’entreprises commencent a? nai?tre ici ou la?. Qu’en pensez-vous ?

Le phe?nome?ne me semble encore marginal.    Mais je pense que cela va se de?velopper a? la demande des couples.

Recueilli par J.D.