Il réinvente la croquette pour chiens

Stop à la malbouffe ! Y compris pour nos bébêtes chéries. Fondu de chiens, Nicolas Nolf, 37 ans, prof d'anglais agrégé, est devenu fabricant d'’aliments pour chiens. Les croquettes nommées Atavik, clin d'oe’œil vers un retour à la nature, à l’'ancestral, sont garanties sans céréales. Leur concepteur est parti d’'un constat simple : 60% des problèmes de santé canins - et des frais de vétérinaires induits - sont causés par une surconsommation de céréales. Décidé à bichonner ses animaux, il concocte une recette à base de 60% de viande fraîche, de fruits et de légumes. Il remarque alors de réelles améliorations. Mais la préparation quotidienne est fastidieuse. Il décide donc de l'’industrialiser lui-même. Après un Executive MBA à l’'Edhec en 2007 - 2008, il rejoint le privé, dans l’'univers de l'’animal de compagnie. Chez Martin Scellier puis Radio System Corporation, comme directeur des grands comptes internationaux. Le projet de création mûrit et la société Kicks voit le jour en décembre 2012, suite à une levée de fonds de 200K€€, avec l'’entrée au capital d’'Autonomie et Solidarité (pour un quart). « J'’ai bénéficié d’un soutien financier, en capital, en apport de compte courant et en prêts participatifs, mais aussi d'’un véritable accompagnement, encore très utile aujourd’'hui », explique l'’éleveur amateur. Implanté en zone franche urbaine dans la ruche de Denain, il sous-traite la fabrication à une société britannique. Sur une quarantaine d'’entreprises européennes interrogées, elle seule a su répondre aux contraintes techniques de fabrication.

1,7 M€€ d'’ici 3 ans

La Pme espère compter 1000 clients cette année, le double en 2014 et le triple la suivante. Soit 300 K€€ de CA fin 2013 et 1,7 M€€ d'’ici trois ans. Pour compenser de lourds coûts de production (12 fois plus que pour des croquettes de céréales), Nicolas Nolf privilégie la vente via Internet, le marketing viral et compte sur la prescription des vétérinaires. « Nous sommes lauréats 2013 de Nord Entreprendre, le prêt d'’honneur de 15 K€€ va nous permettre de lancer dès octobre une croquette pour chat initialement prévue l’'an prochain », se réjouit le créateur.

Marie Raimbault